【商業及管理科－活動企劃】網路讀書會：公關與廣告的本質認識

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各位學員們大家好：

公關與廣告有什麼不同處呢？概略可分下列兩點討論：

一、廣告主可以控制媒體，但公關人員無法控制媒體。

廣告主是付了錢之後，媒體就必須要依約刊播廣告（例如廣告主給一定的費用買下八點檔的廣告時段，媒體就必須依約刊播廣告。）；但公關與媒體之間的關係就不一樣了，公關人員可能要放下身段，跟記者或媒體建立一個非常好的關係，以期他們所企劃的活動新聞有曝光的機會。

二、廣告主是以販賣商品為主，但公關人員是以增進了解建立良好關係為主要

目標。

廣告運作的邏輯不難理解。廣告商付給媒體廣告刊播費用，媒體把廣告內容送到消費者手上，消費者看了之後購買產品，利潤就進入生產者的口袋，生產者再找廣告公司來幫他製作廣告，然後再把廣告時段買下，再透過廣告將產品行銷出去，這過程就形成一個環狀（loop）循環；公共關係就不一樣，公關要進行所謂的溝通策略，他本身沒辦法控制媒體要不要刊播其規劃的活動新聞，但很重要的一點是，一個好的公關人員能夠幫老闆或代理公司，進行議題管理，包裝行銷的概念，最後讓他的目標群眾跟這個公司能夠建立一個良好的關係。

瞭解了公關與廣告的本質後，是否讓您對活動企劃躍躍欲試了呢？歡迎您於報名期間選讀本課程喔！

中華函授學校專案小組 與您分享！

82 thoughts on “【商業及管理科－活動企劃】網路讀書會：公關與廣告的本質認識”

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