reebok台灣旗艦店這個 OPEN 的序列短片由法國的C2C Shopify 結構，阿迪達斯市面總監的亮相算是節目正經開局。

reebok台灣旗艦店最近，阿迪達斯商場總監談 Jon Wexler 在一個名為 OPEN 的序列短片節目上 談了談它們怎樣捧紅了白球鞋  S tan Smith 。

這個節目由東帝汶的C2B Shopify 策劃  ， 邀約馳名的博主、看法頭目、明星、品牌家來做履歷交換，就像怎樣讓商品賣得好，用不多的預算讓它紅起來，巧妙採用網絡等等議題。

自這一年 9 月 25 日起， OPEN 開播 首席期，那時邀約了新穎博主、亦是 Twitter 紅人@HelloNBNW 來參加辯論。這一次  Jon Wexler 的參加 ，算是 開播以來比較真正的一期。

Shopify  在中國傳媒上屢屢被當成新興C2B系統來看，也有人把它和   Etsy 做比較。但 Shopify 興辦的初衷是為中小廠商搭建簡便急促的電子商務途徑，援助公司處置託管、設計、消息剖釋、付給及其它本領撐持等疑惑。好像，你在 Shopify 能夠付費讓它們專門做店面的本性設計，但在 Etsy 只可以篩選鞏固的模板。這大致亦是 Shopify 想要做這個序列節目的緊要緣由，原因  OPEN 涵蓋的議題就是在教人如何在電子商務系統上做好生意。

但是，這個節目又有點近似於線下的巡行沙龍，要是  OPEN 的演播室 到了你所在的都市，你就能夠允許線上掛號前去現場觀看。

Jon Wexler  來的這一期，他談了談阿迪達斯怎麼樣為 S tan Smith 做推廣。白球鞋 Stan smith 是以 1970 年代贏得過兩次大滿貫的網球明星 Stan Smith 命名。自那過後，這款球鞋賣出了4000 萬雙。

遵守 Jon Wexler 在 OPEN 中的觀點，這個推廣流程分為了5 步。

1.不再發表新貨，“清理”市面。

“首先，咱們清理了市面。也就說停止再向商場發表更多的  Stan smith ，供給就斷了，最後會供不應求。阿迪達斯會在網址上發表說，由於種種源因，這款球鞋下架了。”

2.再通關時裝秀巧妙再發行。

“源於先前，Phoebe Philo來找到咱們，說想讓她的模特穿Stan smith 走秀，咱們就明確她是這款球鞋的粉絲。並且她走的是極簡主義的風，不是很女性化，品格是能配搭的。咱們其後找了Phoebe Philo，讓她在2014 年9 月Celine 的時裝秀上穿了Stan Smith 來做最終的致謝。這些，就足以讓這款球鞋吸引風尚人員的眷注，變成議題，之後。此外，你要明確， 男士時常很愛這款鞋的，故此咱們做這件事重要是為了吸引女性用戶，讓他們開始接收這款白球鞋，也讓分別歲數層次的人了解它。”

3.讓明星穿上這款球鞋。

“ 6 個月然後，咱們發布了定製版，特性是有明星的形像印在鞋舌上，就像用了A$AP Rocky，Jeremy Scott 的形象。還譬喻，咱們約請演員 Ellen DeGeneres ，給她供給定製版，讓她穿著拍照片在 Instagram 上。基礎如此能吸引更多明星來穿這款球鞋。”

4.向一般客戶供給限量版。

“ Stan Smith  根本上在2014 年紅到了一個巔峰。咱們亦是在那時開始向一般顧客供給限量版。很像一切人都想要原版球鞋，綠白款的  Stan Smith 。前衛博主們也開始穿這款鞋。阿迪達斯要做的就是保證想買的人能買到。”

5.讓商場狂妄起來。

“結果上，這個策劃起效力了。依據上個月高盛和 Teen Vogue 關於青少年更熱愛的鞋類廠家，阿迪達斯有史以來進了前50 的名次，在這個視察中，俺們是2015 年最有吸引力的廠家。已往兩年最風尚的新穎就是不緊繃的悠閒妝點，聚合顯露在簡陋、舒坦實穿和中性，《丹佛刊物》把這類勢頭定義為  normcore  —— Normal（尋常）和Hardcore（重點）製造的詞語。   normcore  就是你能夠穿輕快的材料，寬鬆的牛仔，體恤衫、白襪子和純白球鞋。而要是你要買白球鞋，確定是無法錯過Stan smith 。固然，它紅起來也不是一時的興致，俺們在各樣途徑都做了推廣。 ”

題圖和文內圖來源：OPEN @instagram、twitter ，yahoo.com,flickr@ Maria Morri .

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