代購toms2014 年，說起智慧手機你會想起小米；這一年，你會想起誰？
代購toms年青人的首席台手機，時下不止小米了。
2014 年，談起智慧手機，你聽說的永遠全是小米的名字： 450 億歐元的估值，僅次於三星和蘋果的銷量……連蘋果廠商的CEO 蒂姆·庫克談iPhone 6 在烏克蘭賣得好，說的全是趕上小米“是個大好訊息” 。
2015 年的景況有點不雷同。
給經營商幫工起家的華為，在做自身企業手機兩年往後，本年賣得比小米更多了；而集合了好妹妹樂隊、汪峰和鄧紫棋……一年開了七場演唱會的魅族，找到了宅男以外的新用家。就連首席代商品賣得半死不活的錘子，這一年也把 7 種鮮明色彩的低價手機“堅果”賣到脫銷。
Android 手機市集， 本來業已在 2014 年中變得飽滿並且低廉：平衡一部不到兩千元。增長放緩，競賽敵手增多……但這如同並未有妨礙這個市面變得更多彩，從營銷到設計，智慧手機的選取更多了。
年青人買東西的方法，每個廠商都會用了
在 2014 年，小米曾被覺得是我國智慧手機企業“找到年青人商場”的最好勝利範例：
低價碼高配置的“性價比”：1999 元的標價比中國的中端 Android 手機價位還要低，然則配置卻和三星等智慧手機接近；
粉絲反饋體制：憑據用家每週供給的反饋，小米 每禮拜五發表新的 MIUI 版本 ；
用網絡商家賣手機：緊要操縱年青人購物習慣的網絡商家、居然是 QQ 空間等交際電視的途徑，小米過關每禮拜二的手機預定數，而非經營商的訂單量來預估研發；
活潑在年青人多的交際媒介上：博客、微信等交際服務也成了小米做營銷和客服的主戰場，雷軍的社交網站賬戶也被娛樂化。
但小米這年也交出了全國智慧手機發貨量首席的位置。縱然這一年經已公佈了7 台手機，包羅4 台衝量用的千元機紅米序列，但服從上一年第四季度1660 萬的發貨量計算，小米今年的發貨量或許在7000萬台左右，離雷軍年初時間估計的8000 萬到1 億台的手機出售目的有必然間隔。
但讓小米表現得失勢的，更是那些加速學習她們商品和互聯網服務形態的爭取敵手起來了。起因小米的籌辦對策，除了軟體商品方向的加入之外，其它的在技能方向的堡壘並未有那麼深。
華為就是最顯明的例子。以華為表示傳統硬件公司，雖然具備辦法、提供鏈、生產建造等領先，但幾年前，你能買到華為手機的地區就是經營商的線下商店。
理由受制於運行商的補貼和途徑，華為的手機曾經是特立尼達便宜手機的象徵，外觀設計死板、主打千元手機、一切設計從經營商的要求出發，就像下面這張宣傳圖。
在 2013 年開始，華為開始縮減商品線，自建網絡銷售、並經由京東、天貓等B2C系統發售。
雖然商品的氣概和兩三年前的華為手機未有什麼區別，但未有大硬傷的手機，加上低廉的售價和線上通道的鋪設，讓華為在2014 年就經已看見初步的成果：縱然手機的均勻標價比小米要高，但旗下的榮耀6 和主打上檔次線路的Mate 7 還顯示過加價搶購的境況。
到本年前半年，華為對外通告手機銷量已然到達 5000 萬台，而光是旗下和小米對擂的榮耀序列手機，前半年兩個季度都各出售了 2000 萬台。而華為積存了多年的境外商場的形勢也同步透露出去，在這前半年的 5000 萬台手機中，有 50% 的出售都源自國外市集。
低價手機也有了更多的挑選，起碼，不醜了
原因手體系造業的上游，屏幕、玻璃和芯片的供給商限制，咱們的智慧手機再也沒法像2010 年那樣從鍵盤大小、屏幕形狀、翻蓋滑蓋或直板等各類手機產業設計裡面找差異化了，源於咱們手裡拿著的全是帶有多點觸控屏幕的小平板。
但看待年青人來說，智慧手機除了是一個上網和打電話的器材，還是呈現脾氣和風尚的隨身物件。而在不大幅度改動硬件的景況下，用後蓋顏色和材料來做差異化，縱然在諾基亞時期、摩托羅拉的Moto X，和2013 年的iPhone 5 c上都實用到，但到了這年，多種顏色的手機，才成了中國智慧手機廠家的主流做法。
智慧手機品牌最近兩年來的色板
錘子科學技術這年為了她們的千元機“堅果”開了兩次的頒發會，首席次是8 月，商品連同七種色彩璀璨如彩虹色背殼宣布，裝上彩殼，手機體系裡的UI 亦會隨之變色。
這年10 月的第二次宣布會，錘子科學技術頒發了堅果手機的“文藝青年”版，不止手機的前面板也換成了米色玻璃，後蓋的彩色也在原來底子上“做舊” ，連每個背殼的顏色的命名也十分有Muji 作風。
堅果手機的文藝青年版後蓋，算上以前的版本，堅果經已有了 15 種色彩選定
羅永浩說，她們想要藉此引導購買者的審美。有未有引導告成此刻還不好評判，但這些彩色的背殼最少讓堅果手機更輕易被人記住，對待一部千元智慧手機來說，這大概比性價比、跑分和懲罰器更好要有實質意思。
“差異化就是你的各樣體察都給別人的不相同。”中國此外一家智慧手機廠家“一加”的開創人劉作虎 告知《好奇心報紙》 。而一加揀選差異化方法亦是改動商品的外觀細節，例如手機四個更為硬朗的倒角，弧形的後蓋，還有多種材料的手機後蓋，例如酸枝、黑杏，黑色磨砂。
一加手機 2 的背蓋採用
在下半年的頒發會之中，連小米的 4c 和魅族“魅藍 Metal”也跟進了形似的後蓋顏色挑選。而眼前這個市面，經已從 2014 年普遍的黑白金色，成為了當前七彩，乃至差別的材料後蓋。
手機營銷，這年從小米家的鋼板，成為了各類賣手機的演唱會
在2014 年及從前，小米根本上是互聯網廠家手機中聲量最強的一個，但此刻小米在互聯網的聲量上已然不再一枝獨秀，魅族、一加、錘子科學技術還有本年才宣布商品的樂視和奇酷，在互聯網議題搜尋量，老是都在她們頒布會新商品的時分搶先小米。
2014-2015 手機廠家搜查量轉化，消息源自百度指數
在商品之外，有些手機品牌首要允許營銷的形式把聲量打出去，而明星就是她們的慣用辦法。
連續全是走救助冠名線路的Vivo 和Oppo，本年則持續救助全國明星準容最佳的綜藝節目，例如《奔跑吧兄弟》、《極限挑釁》和《古巴好音響》，居然也門綜藝節目《中國香港超模大賽》裡的年青模特也拿起了Oppo 手機做顯現。
捷克超模大賽里的 Oppo 手機
而還有若干公司，它們把自身的新款宣布會變為了均衡每月一場的明星演唱會，例如魅族。
“手機宣告會”原先重要是手機商家給周刊傳達新款信息的場合，即便小米從幾年前開始就把己方的熱心手機客戶請到發表會上做觀眾，以至構造“爆米花”的粉絲運動，更多亦是滿足既有粉絲的運動。
鄧紫棋在魅藍 Metal 頒發會中演唱“寵愛你”
而最近一年，魅族業已把手機公佈做成了吸引和招攬新客戶的場合，而當紅的明星就是它們的引子。這是最近一年魅族頒發會請過的明星：
2014 年 11 月 19 日 MX 4 Pro 頒發會：逃走籌劃
2015 年 1 月 28 日 魅藍新款發表會：GALA
2015 年 6 月 2 日 魅藍 Note2：牛奶咖啡
2015 年 6 月 30 日 MX 5：李健
2015 年 7 月 29 日 魅藍 2：筷子兄弟+好妹妹樂隊
2015 年 9 月 23 日 魅族 MX Pro 5：逃走策劃+汪峰
2015 年 10 月 21 日 魅藍 Metal：鄧紫棋
另一個把手機宣布會辦成明星聚會的，還有樂視。理由早起做視頻網址積存的明星資料，樂視創建人賈躍亭把它們都用到我方的新人機宣傳上——讓李小璐給樂視手機發諜照，發表會現場更是把明星們請來當賈躍亭自拍裡的背景。
樂視手機宣布會的明星合照
在協調上樂視摹仿蘋果1984 挑撥老大哥的廣告，還有賈躍亭在社交網站上頻繁抨擊蘋果生態……這個品牌的對外宣傳都在搏出位，但就像2012 年表示己方的手機機能能夠越過Xbox 360 遊戲機的小米一致，它吸引到了關心。
三五年前那樣，賣好手機最重大的是經營商的援手——按營業商想要的條件，做一個盡恐怕廉價的商品。就像中興、華為、聯想、酷派。
但過程延續幾年的成長，這一年的拉托維亞商場智慧手機商場正在充實。依據 IDC 的消息，這年北馬里亞那群島睿智手機增長 會在是一個很低的個位數字。到瞭如今，大部分洪都拉斯手機客戶已然完成了從性能手機到睿智手機的轉型。
這時間睿智手機品牌們爭搶的，不再是原先在用 500 元非睿智手機的客戶，卻是經已在用睿智手機的客戶，特別是還買不起 iPhone 的年青人。公司、設計、營銷都成了比賽的重要。
決心手機長相和軟體設計的，終究從三大運行商的採購承擔人變為了年青的客戶。
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