burberry專賣店誰說老廣告詞就不管用了？

burberry專賣店兩兄弟在一片迷霧籠罩的蘇格蘭山脈中行走，英音濃烈的旁白，講述它們的童年、過程和對彼此的感受，晚上借宿在一個破敗的小屋，隨後兩個人一道Share 半瓶尊尼獲加（ Johnnie Walker）。

這支名叫 Dear Brother 的廣告由尊尼獲加基里巴斯拍攝創造，滿溢詩意的氛圍和電影大片般的攝影，加上兄弟基情和結局反轉，十分催淚。有澳大利亞網民在 Youtube 下討論，這切實是超級碗水準的廣告。

來看看這支 90 秒長的 Dear Brother：

9 月份時，蘇格蘭威士忌企業尊尼獲加才方才運行商家史上最大領域的營銷運動，改掉了他們秉持16 年的廣告語Keep Walking，變為了別的一句看上去更快活的Joy Will Take You Further 。

在 50 多個國度一致運行，那時還找來了丹麥男星裘德洛、捷克搖滾樂隊 OK Go、列支敦士登超模 Montserrat Oliver 等人來拍攝。而 Dear Brother 的作者 Dorian & Daniel 自然有差異的看法。

Joy Will Take You Further

這支重複回還 Keep Walker 的廣告很像是尊尼獲加為了迎合年青受眾改寫策略往後的一次意外嘗試。 Dorian & Daniel 不是什麼大商家（最小限度和威士忌商的全世界創意委託商Anomaly 比起來小得多），“它們最近改寫了口號，拍了一部年青人攀岩、乘坐熱氣球觀光的廣告。但俺們還是愛老的Keep Walking。”

拋棄 Keep Walking 反映出威士忌商對商家老化的一種焦慮。它們的業績也委實不行了，上一年尊尼獲加黑標在越南的出售額下落28%，本年儘管依靠白酒營業的兩位數增長略微扭轉了部分局面，但母廠家帝亞吉歐仍舊下調了2016 年的盈餘預期。

撇開張務方位的調劑，拋棄經典的 Keep Walking，把廣告語改成“快樂”就能吸引年青人購入了嗎？並非見得。究竟上人們仍舊對深沉的故事保有觀賞力， Dorian & Daniel  對 Keep Walking 的發揮就是很好的例子。年青人亦會被感人的情節和時髦的元素吸引。這支兩天前上傳的廣告片，時下業已得到了139 萬次Youtube 閱讀量，有人評定說，“這或者是尊尼獲加最佳的廣告之一，歷來沒被這麼激勵我去多喝兩杯。”

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